Tangerang, Kabarkansaja.com - Vice President BINUS Higher Education dan Director BINUS Online Prof. Dr. Ir. Harjanto Prabowo, M.M berbincang terkait Buku Kotler Essentials of Marketing bersama Professor of Marketing BINUS University Prof. Amalia E. Maulana, Ph.D., dan Consumer Health Director Menarini Indonesia Lydia Tjahaja di sela Forum Diskusi Studi Kasus bertajuk “Learning from Indonesian Marketing Success Stories” yang diselenggarakan BINUS Online di Kampus BINUS Alam Sutera, Tangerang, Jumat (21/8/2026). Forum ini tidak hanya menghadirkan cerita mengenai keberhasilan dua brand, tapi juga membuka ruang pembelajaran mengenai bagaimana teori dan konsep pemasaran diterapkan dalam konteks bisnis Indonesia.
Melalui studi kasus nyata, akademisi, praktisi, mahasiswa, alumni, dan profesional diajak melihat proses di balik sebuah keputusan pemasaran, mulai dari membaca perubahan konsumen, menentukan strategi, menghadapi tantangan implementasi, hingga menjaga relevansi brand di tengah perubahan pasar. Buku Kotler Essentials of Marketing, Indonesia Edition menghadirkan berbagai kasus organisasi dan brand Indonesia untuk membantu pembaca memahami konsep pemasaran melalui konteks yang lebih dekat dengan realitas pasar Indonesia. Kehadiran kasus-kasus lokal menjadi penting karena praktik pemasaran tidak berlangsung dalam ruang yang seragam, karakter konsumen, kompetisi, perkembangan industri, serta konteks sosial dan budaya turut memengaruhi bagaimana strategi pemasaran dirancang dan dijalankan. (K1)